16. Juli 2021

Bike Kingdom für den Marketing Excellence Award 2021 nominiert

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Nino Schurter im Bike Kingdom | © Ferienregion Lenzerheide
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Nino Schurter im Bike Kingdom | © Ferienregion Lenzerheide

Das Bike Kingdom ist für den Makreting Excellence Award 2021 nominiert.

Die Gewinner werden zusammen mit dem Sonderpreis und dem Publikumspreis am 19. August 2021 im Rahmen des Marketing Tags 21 des Swiss Marketing Forum bekannt gegeben.

Der Marketing Excellence Award
Der Marketing Excellence Award zeichnet aussergewöhnliche Leistungen im Marketing aus. Prämiert werden Veränderungen im Marketing, die nachweislich einen überdurchschnittlichen Markterfolg und verbesserte Chancen für die Zukunft eingeleitet haben. Die 14-köpfige-Jury unter der Leitung von Prof. Dr. Sven Reinecke vom Institut für Marketing der Universität St. Gallen hat sich an die Arbeit gemacht. Die erfahrenen Marketingprofis aus der Wirtschaft und Wissenschaft haben spannende Einreichungen aus der ganzen Schweiz geprüft.

Mit Bike Kingdom zum Erfolg
Angesichts der Herausforderungen im Wintergeschäft bauen immer mehr Destinationen den Sommertourismus aus. Als international etablierte Mountainbike-Destination startet Lenzerheide hier aus der Pole-Position. In diesem Umfeld ist Erlebnis der primäre Differenzierungsfaktor. Deshalb war das Ziel des Projektes, die Region in ein «Bike Kingdom» zu verwandeln, das die Lenzerheide zusammen mit Arosa und Chur zur «Next Level Mountain Bike Destination» im Alpenraum für die kommende Dekade machen soll. Zu diesem Zweck wurden in einem durchdachten Konzept eine digitale Plattform, bauliche Massnahmen sowie eine neu gedachte Content-Strategie zu einem eigenen Ökosystem kombiniert, das hoch personalisierte digitale Experience ermöglichte. Der Erfolg lässt sich sehen, resultierte doch eine deutliche Steigerung in allen Messgrössen wie App-Downloads und Website-Traffic sowie Logiernächte und aufgezeichnete Trail-Fahrten.

Involvierte Agentur: Creative Intelligence Society AG

Weitere Nominationen
Neben der Lenzerheide Marketing und Support AG mit «Bike Kingdom» ist auch Schweiz Tourismus mit Ihrer «No Drama» Kampagne nominiert.

Publikumsvoting – Jetzt für Bike Kingdom abstimmen
Auf der Webseite von Swiss Marketing Forum können Sie für das Projekt «Bike Kingdom» abstimmen.
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